2020-07-29

从Dori到茶多励，颠覆潮玩，“励”志进化！

1998是个值得怀念的年份，它有着一份独有的热闹和与众不同：
法国世界杯上齐达内带领“高卢雄鸡”战胜“外星人”领衔的“桑巴军团”捧起大力神杯；
搜狐、京东、腾讯先后创立；《还珠格格》拉开了20年电视台播放奇迹……
而我今天要讲述的故事主人公Dori（多励）同样在这一年破壳而出，
那一天，是上世纪末的“双十一”。



与此同时，在中国香港地区，Art Toy文化开始萌芽，
打破“大孩子”不需要玩具的意识束缚，潮玩开启了属于Z世代的潮流篇章。

20年后，当Z世代的年轻人逐渐站上社会舞台的时候，由他们所掀起的后浪声势不绝于耳，潮玩、潮鞋、电竞、COSPLAY……
这些被70、80后认为的二次元亚文化却是这一代95后最愿意消费的领域。

从潮玩、盲盒到漫展、快闪，亚文化产品热销的背后，是Z世代年轻人的“为爱买单”。

把视角切换到消费市场，在Dori（多励）的成长过程中，大众对于潮玩及亚文化的接受度呈现一种波浪形态，有高峰和低谷，也有平稳和爆发。


而当下主流的商业价值理念都是基于上一个时代所延续改进的，但是互联网的存在加速了商业价值的变革，
主导创新经济的创业者和投资人们也不得不面对一个事实——商业世界的舞台中央正在让位给年轻人。

美国调研公司Sparks Honey曾在报告中指出，Z世代（1995年～1999年出生）的消费人群有以下几个特点——
传统的性别概念被颠覆；注意力相对不集中；对现实环境不太敏感；比起文字，更喜欢用表情符号；
花更多时间与电脑手机相处；更害怕掉队，时刻保持与新鲜文化的对接。

在生活喜好上，包括Z世代的95后群体，呈现出与其他代际人群截然不同的特征，他们更愿意选择“我认为好看的那一个”，
而这种好看并不单纯意味着“设计好”，而是“我觉得它设计好”。

2020年的Dori（多励）已成长为一名少年，不颓废，不自负，也不是文艺小清晰，在经历了儿时的懵懂和青春期的叛逆之后，
在悲欢离合与凡尘琐事的蹉跎下，Dori（多励）一度感到身心俱疲，但是他并没有选择随波逐流，
而是选择了一条不太寻常的路——“励”志进化！

每个时代有每个时代的艺术、文化的载体，感性的东西一直都在，在Z时代年轻人眼中，更酷、更有趣是他们喜欢的表现形式。
对于Dori（多励）来说，2020是启动的一年，在逐浪前行中，“励”志进化，土豆多励——是你，也是我。


虽谈不上阔别许久，但这次Dori（多励）归来，蜕变成茶多励，他仍是那个少年，只不过多了一丝内敛，多了一份坚毅。

2020，不想不潮，Dori（多励）蓄势待发！

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